雪櫃廣告

有一個年代，很流行「多功能筆盒」。就是雙面開合，鉛筆一格擦膠一格，按個掣還會彈出鉛筆刨那種。大概從那時開始，我就迷戀上一切「多間格」的東西，比如筆盒和書包，還有雪櫃——那個年頭似乎特別盛行「多間格」——路經店舖，總是情不自禁逐格開他一下。癖好最深，是開雪櫃，開足了（混吉了）十幾廿年。

可是到我親自買人生第一台雪櫃的時候，我已不再喜歡那些超多間格的東東了。

貼心分類的年代過去，換成了簡約時尚，講究環保。幾乎什麼貨品都有較環保（貴）的選擇，吃進嘴要有機，家電要節能。原來能源標籤真是很有用的「發明」，坊間不少電器品牌都愛標榜自家慳電環保，這張貼紙，未必是最全面的數據，但起碼是消費者能容易掌握的參考指標。我的心儀之選，可謂一見鍾情，比併過標籤，連內籠「實用率」及耗電量都是同類之最。一切都很愜意。直至，看見了它的廣告——

廣告主角，是個白人女模，很富貴的樣子。

下書大字：╳╳牌　「愛‧炫‧耀」！

這簡直讓我大倒胃口。我喜歡那雪櫃品牌，原因一靚二大三慳電（排名不分先後），想不到它打出的旗號竟然是「愛炫耀」！彷彿給人拉落水，我就不想也沒有什麼好炫耀。

奇怪是，「炫耀」不是貶詞嗎？怎麼會拿來賣廣告？想起早前電視台也有個時尚節目的廣告，旁白說：為你介紹「窮奢極侈」的生活品味云云。「窮奢極侈」，不也是貶詞嗎？不是說過分奢華揮霍無度嗎？說得上是過分、無度，還能算是有品味嗎？

我曾想過，這些都是褒貶詞誤用了。可是對照今日社會面貌，想起那個給薰陶得以為派錢可以換來威水的初中生，其實真是分不清，這些讓人不自在的廣告語，究竟是語文的問題，還是金錢觀的問題？